"Liquid and Linked" - 코카콜라의 마케팅 전략 ‘콘텐츠 2020 (Content 2020)’

We need to move from 'One Way Storytelling' to 'Dynamic Storytelling'

The Coca Cola Company CONTENT 2020 

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“이제 우리는 전 세계의 사람들을 움직일 콘텐츠를 만들 것입니다”

코카콜라는 수많은 광고와 마케팅, 프로모션 등에서 리더십을 유지해온 회사다. 이들이 새로운 마케팅 전략을 소개했다. 바로 ‘콘텐츠’다.

 

지금 소개할 코카콜라의 ‘콘텐츠 2020’ 영상은 이미 1년 전에 제작된 것이다. 그럼에도 우리에게 이 영상이 의미있는 이유는, 국내 온라인 마케팅 시장에서도  '콘텐츠'에 관한 니즈가 커지고 있기 때문이다. 

코카콜라의 광고전략팀 부사장 조나단 밀든홀(Jonathan Mildenhall)은 이렇게 말한다.

“모든 광고 제작자들은 언제 어디서나 네트워킹 할 수 있는 환경적 요인들로 인해 고객이 꾸준히 새롭고, 흥미롭게 참여를 유도하는 것을 핵심 과제로 여기고 있다. 이로 인해 이제 마케팅에서는 더 많은 콘텐츠를 필요로 하게 되었다.”  

코카콜라는 향후 마케팅 전략을 ‘콘텐츠’로 정했으며, 그들의 새로운 마케팅 전략에 관한 아이디어와 로직을 영상으로 제작했다. 

영상의 핵심 내용은 다음과 같다.

● 코카콜라의 마케팅 전략은 ‘Creative Excellence’에서 ‘Content Excellence’로 이동합니다.

● 코카콜라의 비전은 세계를 더 나은 곳으로 만들고 가치를 발전시키고 사람들의 삶을 의미 있게 만드는 것을 목적으로 합니다.

● 코카콜라는 콘텐츠를 통해서 지금까지보다 더 많은 문화를 공유하고, 불균형을 해소하고자 합니다.

코카콜라는 새로운 콘텐츠 마케팅 전략 바탕에 ‘Liguid and Linked’를 두고 있다. 

365일 '아이디어(Idea)'를 불러일으키고, '행동(Act)'하고 이것으로 다시 '반응(React)'할 수 있도록 하는 것. 이를 통해서 '비즈니스 목적(Business Objective)'과 '브랜드십(Brands)'과 '사람들의 흥미(Customer Interests)'를 '코카콜라(Liquid)'로 '잇는(Linked)' 것.   

 

코카콜라가 앞으로 보여줄 놀라운 일들을 기대해 본다.

에스코토스 컨설팅 AE 서민지