핵심 메시지 포인트 작성 시 주의점
: 핵심 메시지 포인트 작성 시 가장 중요한 점은 정확하고 간결하게 작성하는 것이다.
1. 핵심 메시지 포인트를 정확하게 작성해야 하는 이유 중 하나는 이 정확함이 말할 수 있는 것과 말할 수 없는 것들을 분명히 구분해주기 때문이다. 그리고 핵심 메시지 포인트를 작성한 초안이 있다면 이를 변호사나 법률부서에 검토를 받도록 한다.
2. 핵심 메시지 포인트는 최대한 짧게 작성하라, 짧으면 짧을수록 최종 기사에 영향력을 더 많이 가질 수 있게 되고 원하는 메시지가 더 많이 반영될 확률이 높기 때문이다. 다라서 5개의 핵심 메시지 포인트로 요역하는 것이 가장 적당하다.
3. 핵심 메시지 포인트는 통계가 아니다. 회사가 성장하거나, 사업모델을 바꾸거나, 새로운 파트너십을 체결하거나 혹은 새로이 도전할 것들이 있을 경우에는 핵심 메시지 포인트를 다시 써야 한다.
핵심 메시지 포인트 작성법
1. 회사에 대한 가장 일반적인 내용
예) 000사는 앞서가는 부품제조업체 및 공급회사이다.
- 000사는 모든 수요와 비용에 적합한 부품판매에 주력한다.
- 000사는 10년전에 설립되었고 제품라인은 한 개의 부품 제조 라인에서 250개의 부품 제조라인으로
확장 되었다.
- 000사 제품은 ABC브랜드로 판매된다.
- 000사는 또한 소매점포별 개별 라벨로도 판매되는 제품도 제조한다,
2. 회사의 재정상태 내용
예) 000사는 고속 성장을 하고 있다.
- 000사는 2000년도부터 현재가지 급성장을 하였다. 재작년에는 5000억의 매출을 올렸지만,
작년에는 7000억의 매출을 달성했다.
- 올해는 안전한 성장 상황에서 10억개 이상의 부품을 생산하고 판매할 예정이다.
- 000사의 수익률은 인상적이다.
2009년, 주당 100원
2010년, 주당 400원
2011년, 주당 900원
3. 회사의 타겟 시장 내용
예) 000사의 부품은 남녀노소 구분없이 모든 나이 층을 타겟으로 한다.
- 000사는 하나의 부품으로 생산을 시작했으나, 오늘날 250개 종류와 사이즈의 부품을 생산한다.
- 소매업자들의 자사 브랜드도 포함, 세게시장의 60%의 부품을 000사가 생산하고 디장인 하고 있다.
4. 회사의 미래 성장성에 대해 명시
예) 000사는 해외로 회사의 비즈니스 모델을 수출하고 있다.
- 지난 3년 동안 우리 회사의 해외수출은 2배 이상 성장했다.
- 우리 회사는 해외시장의 잠재적인 성장력을 예견하였고, 앞으로 3년안에는 매출의 30%를
해외시장에서 얻는 것이 우리의 목표이다.
- 최근, 우리 회사는 베이징에 지사를 설립하였고, 앞으로 아시아 지역에 2개의 공장 및 지사를
더 설립할 예정이다.
- 우리회사의 직원 수는 현재 750명이고, 해외 비즈니스으리 성장을 목표로 앞으로 200명을
추가로 더 채용할 계획이다.
5. 다른 4개의 핵심 메시지에서 언급되지 않은 내용들 중 빠진 내용을 담는다.
회사의 독특한 특성을 보여줄 수 있는 메시지를 담도록 한다.
예) 000사는 부품 생산의 새로운 트렌드를 써나가고 있고, 고객들은 업계에서 가장 고품질의
서비스를 받을 수 있다.
- 000사의 모든 직원들은 분기별로 제품에 대한 새로운 아이디어를 제출하도록 되어있다.
- 우리 회사가 부품생산공장에서 성공을 할 수 있는 요인중의 하나는 임원들이 패션, 엔터테인먼트 및
커뮤니케이션 분야에서 오랫동안 샇아온 풍부한 경험들을 부품제조에 쏟아 붓기 때문이다.
- 000의 연구에 의하면 효율성 및 고객만족 측변에 있어서 000사의 12개 상품들이 상위 20위 안에
모두 들었다는 보고가 있다.
